מחויבות, שותפות, הדדיות, סובלנות, קיימות כל אלה וערכים נוספים הם אלף בית בעיר שהיא הרבה יותר מעיר. הקמפיין שהשיק את המיתוג, מציג תחת כל אות ערך מרכזי, 22 אותיות, 22 ערכים שמאפיינים את העיר