מיתוג ערכי קופת חולים מאוחדת

במסגרת מיתוג ערכי הארגון של קופת חולים מאוחדת, פותחה שפה חזותית כוללת שהתבססה על ארבעה יסודות מרכזיים: שליחות ואחריות, שותפות עם המטופלים, חתירה למצוינות וחדשנות. המיתוג ביקש להפוך ערכים ארגונייםאל למשהו מוחשי ונוכח ביומיום של העובדים והמטופלים כאחד. העבודה כללה עיצוב לוגו ייעודי, פיתוח מערכת סמלים, פוסטרים, שילוט, מתנות ממותגות, גאדג'טים, ומשחקים מקוונים – כולם פועלים יחד ליצירת שפה אחידה ומעודדת חיבור. לצד זה, נבנו גרידים ותבניות לפעילויות פנים ארגוניות שממחישות את הערכים בפעולה. המהלך שואף לחזק את תחושת המשמעות, ההזדהות והעשייה המשותפת – לא כסיסמה, אלא כחלק מהותי מהתרבות הארגונית